ردیابی چشم یک فناوری است که حرکات چشم را برای درک توجه و رفتار بصری نظارت و ثبت می کند. از سنسورها یا دوربین های مادون قرمز برای ردیابی موقعیت ها و حرکات چشم استفاده می کند. با تجزیه و تحلیل داده ها، محققان و توسعه دهندگان بینشی در مورد رفتار کاربر، قابلیت استفاده و فرآیندهای شناختی برای برنامه های مختلف مانند آزمایش تجربه کاربر و تشخیص پزشکی به دست می آورند.
نور مادون قرمز نزدیک به سمت مرکز چشم ها (مردمک چشم) هدایت می شود و باعث ایجاد انعکاس قابل تشخیص در مردمک و قرنیه (خارجی ترین عنصر نوری چشم) می شود. این بازتاب ها – بردار بین قرنیه و مردمک – توسط یک دوربین مادون قرمز ردیابی می شوند. این ردیابی نوری بازتاب قرنیه است که به عنوان بازتاب قرنیه مرکز مردمک (PCCR) شناخته می شود.
یک منبع نور مادون قرمز (و در نتیجه روش تشخیص) ضروری است زیرا دقت اندازه گیری جهت نگاه بستگی به مرزبندی (و تشخیص) واضح مردمک و همچنین تشخیص بازتاب قرنیه دارد. منابع نور معمولی (با دوربین های معمولی) قادر به ارائه کنتراست زیادی نیستند، به این معنی که دستیابی به دقت مناسب بدون نور مادون قرمز بسیار دشوارتر است.
نور از طیف مرئی احتمالاً بازتاب چشمی کنترلنشدهای ایجاد میکند، در حالی که نور مادون قرمز امکان تمایز دقیق بین مردمک و عنبیه را فراهم میکند – در حالی که نور مستقیماً وارد مردمک میشود، فقط از عنبیه «بازتاب» میکند. علاوه بر این، از آنجایی که نور مادون قرمز برای انسان قابل مشاهده نیست، در حین ردیابی چشم ها هیچ حواس پرتی ایجاد نمی کند.
انواع ردیاب چشمی
در حالی که تعداد زیادی ردیاب چشم مختلف وجود دارد، دو نوع اصلی وجود دارد: مبتنی بر صفحه نمایش و عینک. آنها در زمینه های مختلف و زمینه های تحقیقاتی مورد استفاده قرار می گیرند، اما نحوه استفاده از آنها و داده هایی که در نتیجه ارائه می کنند می تواند متفاوت باشد.
بیایید به ویژگی های کلیدی هر کدام نگاهی بیندازیم:
ردیاب های چشمی مبتنی بر صفحه نمایش
دستگاههای مبتنی بر صفحهنمایش از پاسخدهندگان میخواهند جلوی مانیتور بنشینند و با محتوای مبتنی بر صفحه تعامل داشته باشند. اگرچه این دستگاهها چشمها را فقط در محدودههای خاصی ردیابی میکنند (بهاصطلاح هدباکس)، آزادی حرکت همچنان به اندازهای زیاد است که پاسخدهندگان نسبتاً نامحدود باشند (حداقل از نظر دامنه حرکتی طبیعی در حین تماشای محرکهای مبتنی بر صفحه نمایش).
عینک ردیاب چشمی
همانطور که از نام آن پیداست، دستگاه های سیار در نزدیکی چشم ها نصب می شوند (معمولاً روی قاب عینک نصب می شوند) و به پاسخ دهندگان اجازه می دهند آزادانه حرکت کنند. واضح است که اگر طراحی مطالعه شما نیاز به انجام تکالیف در یک محیط طبیعی داشته باشد، این یک مزیت است. از جنبه منفی، اگر مقدار زیادی حرکت وجود داشته باشد (مثلاً در ورزش) ممکن است عینک در حین ضبط جابه جا شود.
چه زمانی باید عینک ردیابی چشم یا ردیاب چشم مبتنی بر صفحه را انتخاب کرد؟
دستگاه های ردیاب چشم به طور مداوم در حال تولید و عرضه به بازار هستند. در میان تمام مشخصات سازنده، حفظ یک نمای کلی و ارزیابی اینکه کدام ردیاب چشم برای تلاش تحقیقاتی شما مناسب است، می تواند بسیار سخت باشد.
سراغ کدام دستگاه ضبط باید بروید؟
آیا پاسخ دهندگان شما در طول جلسه جلوی کامپیوتر خواهند نشست؟ به دنبال ردیاب چشم مبتنی بر صفحه بروید.
آیا پاسخ دهندگان شما نیاز به حرکت آزادانه در یک محیط طبیعی یا واقعیت مجازی دارند؟ یک سیستم نصب شده روی سر را انتخاب کنید که امکان تحرک سر و بدن را فراهم کند.
ردیابی چشم برای چه مواردی می تواند استفاده شود؟
ردیابی چشم در طیف وسیعی از زمینه های تحقیقاتی مختلف و برای کاربردهای مختلف در حوزه تجاری نیز استفاده می شود.
به دست آوردن اطلاعات دقیق در مورد اینکه یک فرد یا گروهی از افراد به کجا نگاه می کنند، در زمینه های مختلفی مفید است، از تحقیقات روانشناختی گرفته تا تشخیص پزشکی، کاربردهای بازاریابی عصبی و فراتر از آن.
روانشناسی
درک اینکه افراد چطور و چگومه نگاه می کنند برای درک نحوه توزیع توجه ضروری است. ردیابی چشم به طور گسترده در تستهای روانشناختی مانند IAT (تست ارتباط ضمنی)، تست استروپ، و تکلیف قمار آیووا و همچنین در پارادایمهای احتمالی نگاه استفاده میشود.
مراقبت های بهداشتی
ردیابی نگاه یک فرد همچنین می تواند در موقعیت های پزشکی مهم باشد. مطالعات قدرت پیشبینی بالقوه ردیابی چشم را در تشخیص اوتیسم و همچنین سایر اختلالات عصبی نشان دادهاند. کاربردهای آینده ممکن است شاهد استفاده از داده های ردیابی چشم در ارائه مراقبت بهینه از بیمار در موقعیت های مراقبت های بهداشتی باشند.
نورومارکتینگ
پیروی از الگوهای نگاه در حین خرید، موضوعی رو به رشد در نورومارکتینگ برای چندین سال است. توانایی دیدن آنچه مردم به آن توجه می کنند یا نادیده می گیرند می تواند برای اجرای طراحی بسته بندی بهینه، چیدمان فروشگاه و نمایشگرهای نقطه فروش بسیار مهم باشد.
دادههای ردیابی چشم همچنین میتواند بینشهای ارزشمندی را در مورد الگوهای نگاه بازدیدکنندگان وبسایت شما ارائه دهد – چقدر طول میکشد تا یک محصول خاص را در سایت شما پیدا کنند، چه نوع اطلاعات بصری را نادیده میگیرند (اما قرار است به آنها پاسخ دهند)؟ بازدیدکنندگان وب سایت شما به کجا نگاه می کنند؟ آنها به چه چیزی نگاه می کنند و چقدر وقت صرف دیدن آن می کنند؟